Elektron переходит под контроль Bonnier Capital: что это значит для музыкантов

По официальному заявлению Elektron, «команда, бренд и фокус на развитии продуктов» останутся без изменений. Для клиентов, партнёров и сообщества вокруг Elektron повседневная работа компании «продолжится в обычном режиме», а производитель сохранит «полную независимость» и останется в своей штаб-квартире в Гётеборге.

Генеральный директор Elektron Александр Хеллстрём называет присоединение к Bonnier «началом нового захватывающего этапа». По его словам, сделка даёт компании поддержку и стратегический ресурс, чтобы и дальше делать то, что она умеет лучше всего, — создавать вдохновляющие инструменты и «расширять границы звука и перформанса».

Он подчёркивает, что это лишь начало «более амбициозного пути». Вместе с Bonnier Capital в Elektron видят серьёзные возможности для дальнейшего роста и укрепления роли компании в формировании будущего электронной музыки и музыкального продакшена.

Роль руководства и позиция Bonnier Capital

Хеллстрём, бывший CEO и владелец Elektron Йонас Хиллман и другие представители менеджмента реинвестируют в компанию вместе с Bonnier Capital. В пресс-релизе говорится, что это «подтверждает их продолжающуюся вовлечённость и активное участие» в будущем Elektron как производителя аппаратных инструментов для электронной музыки.

Со стороны Bonnier Capital сделку комментирует инвестиционный директор Йонас фон Хеденберг. Он отмечает, что Elektron заняла «по-настоящему особое место на пересечении технологий, креативности и музыкальной культуры» и подчёркивает впечатление от «мастерства и видения» команды.

По словам фон Хеденберга, подход Bonnier — строить долгосрочные креативные бизнесы в музыкальной индустрии. Инвестиционная компания заявляет, что её задача — поддержать дальнейший рост Elektron и при этом сохранить «уникальную идентичность», благодаря которой бренд заслужил уважение артистов по всему миру.

Компания Bonnier Capital и её музыкальные активы

Bonnier Capital — инвестиционное подразделение Bonnier Group, семейного шведского медиахолдинга, насчитывающего около 175 компаний и ведущего историю с 1804 года. Покупка контрольного пакета Elektron Music Machines AB стала первым вложением Bonnier Capital именно в сегмент электронных музыкальных инструментов и оборудования.

При этом у Bonnier Capital уже есть ряд музыкальных активов. В их портфеле, в частности, числятся приложение для создания музыки Starmony и COLORS — «эстетическая музыкальная платформа» с популярным YouTube‑каналом и крупной аудиторией в соцсетях.

Почему сделка вызывает вопросы у сообщества

Сделка с Bonnier Capital означает серьёзную смену собственников одного из самых уважаемых производителей аппаратуры для электронной музыки. Несмотря на обещания «бизнеса как обычно» и акцент на «расширенных стратегических ресурсах», которые приносит инвестиция, обеспокоенность пользователей и сообщества вокруг Elektron вполне объяснима.

Это ещё один пример того, как институциональный капитал продолжает заходить в сектор музыкальных технологий. Такой поток инвестиций не всегда оборачивался положительными результатами для брендов и их клиентов, что хорошо видно на других примерах индустрии.

В частности, после инвестиций на 50 млн евро от фонда EMH Partners в 2017 году и последующего перехода под контроль Francisco Partners в 2021‑м Native Instruments, по мнению многих, вступила в период постепенного упадка. В итоге компания официально объявила о начале процедур несостоятельности в марте этого года.

Что дальше для Elektron

На этом фоне судьба Elektron вызывает особое внимание. За 28 лет истории производитель заслужил статус любимого бренда с «инновационной философией дизайна», оказавшей заметное влияние на электронную музыку и сцену аппаратных инструментов.

Открытым остаётся вопрос, не будет ли эта «уникальная идентичность» принесена в жертву ростовым амбициям Bonnier Capital. На данный момент остаётся только наблюдать за развитием событий и тем, как новое партнёрство повлияет на практикующих музыкантов и пользователей устройств Elektron.